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高清在数字标牌领域的应用

发布日期:2013-05-10 09:34 文章来源:未知
全球数字标牌市场将在2013年增长40%以上,总额高达70亿美元,而组成该市场的重要部分将会是零售业。
    越来越多的人意识到数字标牌是一个相当有用的工具,可以和观众直接进行交互式交流,为广告宣传增添额外的吸引力。
    数字标牌长期被视为零售业的基础力量,有打动顾客的能力,传递的销售信息旨在影响顾客的最终购买决策。功能各异的数字标牌系统应用程序的推出促进了零售业的发展,形式各异的数字标牌可以创造出一系列的活动,通过广告牌、城市显示器、视频墙和店内数字亭来吸引顾客注意力,所以广告宣传活动需要这些移动装置的配合。
    如果顾客可以在销售点同触摸屏互动,那么数字体验将会达到极点,顾客可以按照顺序排列查看产品目录。数字菜单版的出现和应用则极好地证明了数字标牌在零售业的表现力。
    未来,零售市场的开发,还将仰赖于特色化数字标牌应用程序的推出,以实用的技术推进零售业绩增长。
    随着越来越多的人认可数字标牌作为广告媒介的价值,数字标牌在零售业有了突飞猛进的发展。有新的研究发现在数字标牌所有的市场中,零售业未来仍旧会是数字标牌最大的市场,占有约25%的数字标牌硬件和软件销售额。即便到2015年,市场预测零售业仍将在整个数字标牌市场占有最大优势,总额近20亿美元。
如果说几年前由于公网带宽和技术的限制高清对于普通大众还是一种奢侈梦想的话,随着近年来高清显示器的普及,高清内容来源的增多和应用范围的扩展,高清已经不再陌生。高清,早已成为一个人们最为熟悉不过的名词了。不论是720P、1080P的高清视频、电影,身临其境的高清游戏,全高清液晶电视,还是商场、楼宇、办事大厅、通道、地铁、机场里炫目的高清数字广告或告示,高清已经在我们身边,带给我们前所未有的视觉体验。
  什么是高清?
  高清,英文为HighDefinition,简单说,高清即为高分辨率。根据我国高清电视的标准,高清图像(HD)是指图像分辨率超过720p或1080i,同时视频宽纵比为16:9.当物理分辨率达到1080p时称为全高清(FullHD)。
  随着国家信息化改革的不断深入以及广电技术不断的进步,数字高清电视及高清技术不断进步。2010年,世博会更是给AV行业带来一场深刻的变革,据悉,世博之前原来高清在常规市场比重也就十分之一不到,世博会之后高清比重上升到百分之五十左右,甚至还有要求更高分辨率的应用方式。无论是在电视节目转播还是在影视作品的制作方面,与视频图像有关的领域都在朝着高清的方向发展,作为基于数字音视频技术的动态信息传播系统,数字标牌行业自然也包含其中,数字标牌的高清化已势不可挡。
  高清哪里好?
  数字标牌提供了比静态文字和图片显示更加富有感官刺激的画面,以及更加便捷的更新频率,在传播效果上显示出相较于传统媒体的独特优势。高清技术与数字标牌的结合,将数字标牌信息传播带入了一个全新的境界。高清的画质,从根本上改变了受众对广告的认知和由此产生的效用。
  高清,让观众大开眼界
  从画质来看,高清的分辨率基本上相当于传统数字标牌的4倍,画面清晰度、色彩还原度都要远胜过传统数字标牌。举例说,传统的标清显示牌在转播足球赛事时,足球场是一片绿色,而高清信号则会让你看清那绿地是由一根根绿草组成的。而16:9的宽屏显示也带来更宽广的视觉享受。从音频效果看,高清节目将支持杜比5.1声道环绕声,而高清节目支持杜比5.1TrueHD规格,这都给受众带来了超震撼的听觉享受。高清,彻底改变了受众的试听感官体验,逼真的视觉体验大有身临其境之感。
  高清,让广告深入人心
  高清在数字标牌领域的应用,大都应用于播放广告。就广告而言,鉴于对技术和内容的高要求,高清数字标牌所展示的内容往往更具质感,高清的画面效果、动感的视频内容,更能引起观众的兴致,发生视觉、听觉及心理的冲击,形成记忆,并最终促使花费行动的产生,达成广告主营销费用的效应最大化。如此吸引眼球的高清数字标牌,让广告主体表现力更强,使广告能够更深入人心,有效地提升了使用场所的整体形象,打造出随需而变的营销系统。
  高清视界,到底有多远?
  在目前竞争激烈的环境中,在硬件平台差不多的情况下,高清显示更容易突出显示的效果。
  同时在功能之外的高清一直是每个用户所追求的一项指标,液晶广告机选择上已经开始由功能向高清转移。
  然而,虽说目前市场上的大部分液晶屏都可以达到高清的效果,不少中高端用户已经在使用高清数字标牌进行广告宣传、信息传播,但从应用深度和广度来讲,高清依然难以达到普及的程度。由于片源的限制和硬件解码的限制,无法充分发挥液晶广告机屏的性能优势。特别是网络广告机尤为明显,由于硬件解码限制,高清片源在带来高清效果的同时也给网络带来高负荷的流量,解决网络带宽成了突破口。再者,高清资源内容成本高昂也在一定程度上阻碍了高清数字标牌普及的进度。
  下一站,全面高清
  虽然高清在中国的真正普及还存在一些未知数,但厂商的大力引导和越来越广阔的群众基础已经为全面高清铺平了道路。
  高清化的同时也是在实现数字化,当投影机、液晶屏、摄像头等信号源和显示端都实现高清了,高清的发展氛围就形成了。在数字化基础上,高清的普及指日可待。国内很多数字标牌厂商都开始把产品线全面升级到高清,并跟进硬件和软件的系统兼容,或者提供能够支持高清的解决方案,诸如福建星网锐捷推出的DMB1726高清解码终端,支持HDMI高清接口,星网锐捷自主研发的DMB联网信息发布系统在线版支持不同类型高清资源制作、发布。数字标牌领域厂商所做的高清努力,有目共睹。同时,高清内容储备的充裕、联网设备的日益丰富、世博以及相关大型项目的示范作用,也进一步加速了用户高清需求的爆发,高清的普及是未来必然的趋势,预计今年高清系统的市场占有率将会大幅攀升。
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